關於《新創 PR 媒關係》電子報
依據我過往超過 20 年與新創／創業者的交流與觀察，不定期與新創 / 創業者分享建立媒體關係、創造報導機會、社群經營、自媒體內容、Go-to-market Strategy 對外溝通等 PR 相關主題的文章。
Founder／Startup 為何／如何與我合作？
AI 時代，新創高管外包趨勢來臨
每位創業者，往往清楚知道：招募主管是早期創業者最重要的工作之一。然而，要找到時間做好這件事，卻非常困難。
這聽起來可能很讓人熟悉：創辦人／CEO 急需一位帶領某個重要部門的主管，但每天卻幾乎沒有空閒時間去找。即使能抽出時間，創辦人也常常苦於缺乏相關專業的經驗與識別力，無法評估候選人，招募流程可能還會拖上好幾個月。更有甚者，創辦人擔心在小團隊中引入一位不合適的主管。另一種做法，則是提拔某位有潛力的年輕同事擔任這個職位，但需要投入大量的時間和資源來培養他們（很可能中途就因為缺乏引導或成就感，受不了而離職）。
創業者還有一個風險較小的選擇：外包／分時高管（Fractional Executives）：
・種子期：專注於產品技術開發。外包 CTO、CPO 等角色。
・成長期：推動市場擴張。外包 CMO、CCO（Chief Communications Officer 公關長）等角色。
・擴張期：優化營運效率。外包 COO、CFO 等角色。
這在 AI 已經能做越來越多高重複、高例行性事務的時代，將更為重要。透過與外部某個專業領域的專家合作，可更快建立更 Insightful、更高品質的策略，同時在內部建立系統、協助人才成長，可最大化時間機會成本的價值。
以我的經驗，也有類似的感覺。事實上，大多數的新創，不需要全職的媒體公關總監、公關長這類的職務。
在多數需求情境下，分時／外包／顧問型式（Fractional ）的媒體公關總監，是更理想的選擇。因為還在成長期衝刺的創業者／新創，只需要一些專業建議／指導就非常受用了。
以下是創業者／新創在媒體公關方面常犯的錯誤／迷思清單：
・企業訊息：不一致且混亂。
・聲譽管理：頭痛醫頭、腳痛醫腳。缺乏進攻／防守的意識與準備計畫。
・媒體關係：缺乏定期維護以及長期的策略規劃。
・內容行銷：三天打魚兩天曬網，沒有穩定的內容頻率和品質。
・社群媒體：互動率低且缺乏策略。
・內部溝通：資訊傳達不清，同件事情有多個說法版本。
・投資人溝通：沒有站在 VC、CVC 角度思考，難以引起共鳴或認同。
・雇主品牌：優秀人才不知道為什麼值得加入？
・公關公司合作：工作節奏、產業前緣知識，雙方有巨大落差。
・新聞稿撰寫：格式錯誤，或是對媒體而言沒有報導價值。
・創業者媒體／溝通表達訓練：那是什麼東西？
・利害關係人溝通：沒有聚焦在 TA，只關心流量相關數據。
・活動規劃：缺乏媒體曝光策略。
・產業定位：外界不清楚新創所具備的競爭優勢、建立的護城河。
・Thought Leadership：沒有建立專業形象。
對於這些問題／迷思，要突破盲點並不是特別困難。如果由專家來引導，協助初步建立幾個最小可行的執行方案，並持續測試、評估、修正，將可大幅降低摸索的時間機會成本，並大幅提升新創的企業／品牌形象，為長期發展奠定良好基礎。
當 Scale-up 到某個階段，聘請全職的媒體公關總監是有意義的。但早期階段，通常無法負擔全職且經驗豐富的媒體公關專家，或者優秀的媒體公關總監，也不想在新創太早期的階段就加入，因為公司規模和媒體關注度，還不足以提供夠有趣、夠有挑戰性的工作內容。
若有分時／外包／顧問型式的媒體公關總監需求，或只是希望諮詢幾個與媒體公關相關，但卻困擾許久的問題，歡迎直接與我聯繫。
作者：李欣岳 Antony
曾任職於媒體、創投、創業加速器，目前為新創陪跑顧問／Advisor。INFP人格。為新創 / 創業者提供專業 PR 策略、Stakeholders 溝通、GTM、自媒體經營、內容行銷、社群策略形象、雇主品牌／教育訓練／人才招募策略等相關協助。
在相關領域具備超過 20 年的豐富經驗。2000 年成為台灣第一批主跑網路產業的記者，先後任職《數位時代》副總編輯、《Cheers 快樂工作人》資深主編、SmartM 知識訂閱 & 自媒體總編輯、AppWorks 媒體公關總監，長期關注台灣新創生態系發展。
在 15 年的媒體工作中，完成上千篇關於創業、創新、創意的採訪與報導；離開媒體後，隨即投入新創生態系至今超過 8 年，全力協助創業者發揮更大的影響力，在對外溝通、媒體關係、社群經營、內容行銷、自媒體策略等公關事務上，曾協助與輔導過上百家新創。期許自己成為一個溫柔但堅定的批判者。
經歷：
AppWorks: Communications Master / 媒體公關總監 (2018年3月 - 2023年6月)
SmartM: 知識訂閱 & 自媒體 總編輯 (2015年4月 - 2018年2月)
《Cheers 快樂工作人》雜誌: 資深主編 (2010年4月 - 2015年3月)
《數位時代》雜誌: 主筆 / 副總編輯 (2007年9月 - 2009年10月)
《Cheers 快樂工作人》雜誌: 主編 (2005年5月 - 2006年8月)
《數位時代》雜誌: 文稿編輯 / 研究編輯 / 資深採訪編輯 / 主編 (2000年5月 - 2005年4月)
聯絡資訊：
email.antonylee1976@gmail.com
工作邀約：
包括電子報內容合作、新聞稿撰寫與發佈、新創短／中／長期陪跑顧問／Advisor、自媒體策略、內容行銷規劃、社群經營、Office Hours 諮詢交流、課程或教育訓練⋯⋯等合作機會或工作邀約，可直接 email 聯繫：antonylee1976@gmail.com。
